Thrive (ook: Thrive Beer) is een Belgisch biermerk en bedrijf dat alcoholvrije, functionele bieren ontwikkelt en verkoopt. De bieren worden gebrouwen met een speciaal gistproces waardoor geen dealcoholisatie nodig is. Daarna worden functionele nutriënten toegevoegd, zoals proteïnen, vitamines en magnesium. Thrive werd opgericht door jurist en triatleet Laurens D’Hoore en ontstond in samenwerking met (onderzoekers van) de KU Leuven.
Geschiedenis Het idee voor een alcoholvrij herstelbier ontstond bij D’Hoore, die meer dan een jaar samenwerkte met brouwers en wetenschappers (KU Leuven) om een recept te ontwikkelen dat sportherstel combineert met de smaak van bier. De eerste variant (Peak) verscheen in 2021, gevolgd door Play (2024) en Unwind IPA (2025). Het merk bouwde distributie uit in België (retail, horeca en e-commerce) en zette in 2025 de eerste grotere stappen buiten België (o.a. Albert Heijn in Nederland en Decathlon in meerdere Europese landen).
Producten Thrive brengt drie alcoholvrije varianten op de markt. De basis wordt gebrouwen met water, gerst, hop en gist. Peak sportherstelbier met 10 gram wei-eiwit per blik. Play variant met een mix van B-vitamines en vitamine D3 (vermeld als “50% van de dagelijkse aanbeveling”). Unwind IPA alcoholvrije IPA met toegevoegd magnesium voor ontspanning; eveneens zonder cafeïne.
Brouwproces Volgens het bedrijf wordt een eigen gist gebruikt die tijdens de gisting geen alcohol vormt, zodat nadien geen dealcoholisatie nodig is. De functionele bestanddelen (zoals proteïnen, vitamines of magnesium) worden na het brouwen toegevoegd, het bier blijft alcoholvrij.
Markt en distributie Thrive verkoopt via directe online verkoop, de Belgische horeca en supermarkten. In 2025 kondigde het bedrijf bredere internationale lijstingen aan, waaronder 200 winkels bij Albert Heijn (Nederland) en een uitrol bij Decathlon in meerdere EU-landen. Belgische berichtgeving meldde daarnaast de verdere schaalplannen van het merk.
Externe link
Referenties
Categorie:Alcoholvrij bier Categorie:Belgisch biermerk