Het ATP-toernooi van Kitzbühel (met de officiële naam Generali Open) is een jaarlijks terugkerend tennistoernooi voor mannen dat sinds 1945 wordt gehouden, uitgezonderd in 2010. Het eerste professionele toernooi werd in 1971 georganiseerd met een prijzengeld van 25.000 dollar. Het toernooi wordt gespeeld op de gravelbanen van de Kitzbüheler Tennis Club in Kitzbühel, Oostenrijk. Het toernooi, dat onder auspiciën staat van de ATP, valt sinds 2009 onder de categorie "ATP Tour 250". Anno 2023 is het toernooi toe aan de 79e editie.
Het toernooi wordt vanaf 2011 georganiseerd in het drie/vier weken durende blok van Europese graveltoernooien na Wimbledon in juli/augustus. Het toernooi van Kitzbühel stond vanaf 2011 altijd gepland in de laatste week van dit blok. In 2009 vond het toernooi eenmalig plaats in de week voor Roland Garros. Van 1945 tot en met 2008 vond het toernooi ook altijd plaats in de periode juli/augustus na Wimbledon. Eens in de vier jaren moet het tennistoernooi op de Olympische Zomerspelen worden ingepast in de drukke ATP-kalender. De Olympische Zomerspelen vinden altijd plaats rond de periode dat het ATP-toernooi van Kitzbühel plaatsvindt met als gevolg dat het toernooi in die jaren dikwijls moet worden verschoven. In 2021 vond het toernooi zelfs plaats in dezelfde week als de Olympische Zomerspelen van Tokio, maar lukte het de organisatie toch om een aardig deelnemersveld op de been te brengen. In het olympische jaar 2016 werd het toernooi één week naar voren geschoven, waardoor Kitzbühel moest concurreren met 3 andere toernooien.
Vanaf de editie van 2009 eindigt het toernooi standaard op zaterdag. Daarvoor eindigde het toernooi op zondag.
Recordwinnaar is de Argentijn Guillermo Vilas met vier titels. De Nederlander Robin Haase wist het toernooi in 2011 en 2012 te winnen. Haase voelt zich door de hoogte (762 m.ü.A) van het alpenstadje Kitzbühel, erg prettig op dit toernooi. De Belg David Goffin wist het toernooi in 2014 op zijn naam te schrijven.
Format Sinds 1976 wordt het toernooi gespeeld in het "best-of-three" setformat met een tiebreak bij 6-6 in de set. Van 1976-1980, 1986-2003 en van 2005-2006 werd de finale wel gespeeld over "best-of-five" sets (met tiebreak)Vanaf 2007 mochten toernooien van de ATP geen "best-of-five" finales meer organiseren.. Tot 1976 werden alle finales over best-of-five sets gespeeld. Per editie verschilde het aantal rondes dat in "best-of-five" format werd gespeeld. Tot 1971 (en in 1975) werden alle sets zonder tiebreak gespeeld, maar moest een set met 2 games verschil gewonnen worden.
Locatie / stadion Het toernooi wordt gespeeld op de banen van de Kitzbüheler Tennis Club. De club heeft zeven gravelbanen. De belangrijkste banen zijn het Kitzbühel Center Court met 5.400 zitplaatsen (voorheen respectievelijk 5.800, 6.000, 6.400 en 7000), de Grand Stand met 800 zitplaatsen en het Dieter Küchenmeister Court met 600 zitplaatsen. Het Grand Stand, het Dieter Küchenmeister Court en de overige vier tennisbanen liggen op 200 meter afstand van het Center Court.
Het huidige Kitzbüheler Tennisstadion am Kapserfeld (ook wel Kitzbühel Center Court genoemd) is geopend in 1991. Het stadion is eigendom van de stad Kitzbühel. Het stadion had destijds een capaciteit van 7.000 zitplaatsen. In 2016 werd een verbouwing van het Centre Court aangekondigd. De bovenste rijen van de westtribune zouden vervangen worden, door een 800 vierkante meter VIP-gebied, hierdoor zouden 400 zitplaatsen verloren gaan. Deze verbouwing zou vier/vijf miljoen euro kosten. Verder stond in de planning dat er een nieuwe Grandstand gebouwd zou worden aan de rechterkant van het stadion met mobiele tribunes voor 1.500 tot 2.000 toeschouwers, zodat alle banen gecentreerd op hetzelfde terrein bijeen zouden liggen. Deze grote renovatie zou uiteindelijk niet doorgaan, er werd besloten het stadion stapsgewijs te gaan renoveren.
Allereerst werd er in 2019 en 2020 een uitgebreide schaduwoplossing gebouwd op de oosttribune en werden er verbeteringen aangebracht voor de live tv-uitzendingen. Voor de editie van 2021 zijn er 500 zitplaatsen op de zuidtribune vernieuwd, een investering van rond de 55.000 euro. Voor de editie van 2023 heeft tennisbaanbouwer Hans Tikale uit Korneuburg met zijn team de gravelbaan op het centercourt compleet vernieuwd inclusief nieuwe afvoergoten voor de waterafvoer. Ook de lichtmasten werden deels vernieuwd en vervangen door ledverlichting. Er kan vanaf 2023 voor het eerst in de geschiedenis worden doorgespeeld met verlichting bij invallende duisternis. In totaal is er in 2023 voor 200.000 euro geïnvesteerd.
Het Dieter Küchenmeister Court is vernoemd naar Hellmuth Dieter Küchenmeister, die van 1954 tot en met 2004 toernooidirecteur was.
Het oude Center Court deed dienst van 1973 tot 1993. Dit Center Court bestond uit houten tribunes.
Geschiedenis thumb|right|Kasteel „Schloss Kaps” (anno 2019), waar binnen een afstand van 850 meter het tennispark is ontstaan. Uit de oudste bekende oorkonde blijkt dat er al in het jaar 1889 een tennistoernooi plaatsvond in de stad Kitzbühel. Rond het jaar 1900 ontstond er een tennisbaan bij de paardenrenbaan 'am Rennfeld', in de zomer werd de tennisplaats aan tennisspelers verpacht. Tegen 1920 werd er in het park van 'Hotel Schloss Kaps' een betonnen tennisbaan aangelegd. In 1925 werd er een tennisbaan aangelegd bij de 'Kapper Brücke', op de plaats waar heden ten dage de Kitzbüheler Tennis Club gevestigd is. In 1929/30 volgde een tennisplaats op de Hahnenkamm. Later volgde ook tennisbanen bij Hotel Reischhof (1930), Hotel Weißes Rößl (1935) en bij het Grand-Hotel.
Uit de teruggevonden bronnen blijkt dat in het jaar 1912 de „8. Lawn-Tennis-Turniers” plaatsvond in Kitzbühel. Vanaf 1926 organiseerde de „Kitzbüheler Sporting Club” regelmatig toernooien.
In de zomer van 1945, na de Tweede Wereldoorlog, kwam Walter Föger op het idee om een tennistoernooi te organiseren in Kitzbühel. De tennisbaan bij 'Hotel Schloss Kaps' richtte hij zo goed mogelijk in. Vier maanden na het einde van de oorlog organiseerde hij onze moeilijke omstandigheden het eerste internationale tennistoernooi genaamd de „Alpenländer-Pokal”. Er deden o.a. Amerikanen en Fransen mee, welke Föger had leren kennen gedurende de geallieerde bezetting van Oostenrijk in 1945. Het eerste toernooi werd gewonnen door de Amerikaan K. Denis die in de finale wist te winnen van een onbekende Fransman. Op de derde plaats eindige Walter Föger zelf samen met Dr. Egert. Er deden 32 deelnemers mee, waaronder de beste Oostenrijkers. Een jaar later organiseerde Föger in Kitzbühel een sportweek inclusief het tweede toernooi.
In de daaropvolgende jaren werden de tennissers opgenomen als sectie/afdeling van de lokale ijshockeyvereniging. De tennisbaan in het park van 'Hotel Schloss Kaps' werd in de zomer gebruikt door de tennisspelers en in de winter werd er een natuurijsbaan gemaakt voor de ijshockeyers. De ijshockeyclub was in die jaren verantwoordelijk voor de organisatie van de „Alpenländer-Pokal”. De voorzitter Hubert Leitner vroeg aan Hellmuth Dieter Küchenmeister, die in de winter in het ijshockeydoel stond, of hij wilde helpen bij de organisatie van het tennistoernooi. Vanaf 1954 is hij betrokken geweest bij de organisatie, waarvan vele jaren toernooidirecteur. Hij zou toernooidirecteur blijven tot en met de editie van 2004 en zo de 50-jaar volmaken. In de maanden september/oktober kwam het dikwijls tot een strijd, de tennissers wilde hun sport tot laat in de herfst uitoefenen en de ijshockeyers wilde al gaan beginnen aan hun ijshockeyseizoen. Op 3 mei 1954 werd gepoogd deze strijd te beslechten met een concept 'overeenkomst' tussen de ijshockeyclub en de tennisafdeling van dezelfde club. Dit mocht echter niet baten en de tennisafdeling splitste zich af van de ijshockeyvereniging en richtte in 1954 de „Kitzbüheler Tennis Club” op.
In deze jaren bestond het terrein uit 6 tennisbanen en een overdekte houten tribune met 700 zitplaatsen (die werd gedeeld met de voetbalclub). In 1965 vertrokken de ijshockeyers naar een nieuw ijsstadion aan de Lebenberg en in 1971 verhuisde de voetballers naar „die Langau”, waarna het terrein nog alleen ter beschikking stond aan de tennisclub.
In 1964 ontmoette toernooidirecteur Dieter Küchenmeister bij een ijshockeywedstrijd ter voorbereiding op de Olympische Winterspelen van 1964 in Innsbruck, de Roemeense professionele ijshockeyspeler en tevens professionele tennisspeler Ion Țiriac. Tiriac speelde in het nationale ijshockeyteam van Roemenië, Küchenmeister stond in het doel bij de Kitzbuheler ijshockeyclub. Hij bouwde een vriendschapsband met hem op en zou later intensief gaan samenwerken met Tiriac, bij de organisatie van het toernooi van Kitzbühel.
In 1970 had de „Kitzbüheler Tennis Club” zich ten doel gesteld om de „Alpenländer-Pokal” om te vormen tot een 'open' toernooi met prijzengeld. Hiervoor moest een geldgever gevonden worden. Met de Amerikaans-Oostenrijkse firma „Head” werd in de winter van 1970/71 een titelsponsor gevonden en vond in 1971 de eerste „Head Cup Kitzbühel” plaats. Hiermee had de organisatie een primeur, wereldwijd was dit het eerste titel en naamsponsorcontract voor een tennistoernooi. Het toernooi werd opgenomen in de internationale toernooiserie „Pepsi Cola Grand Prix”. Met de opwaardering van het toernooi was ook een uitbreiding/modernisering van het tennispark onder 'Schloss Kaps' noodzakelijk. Er moest een nieuw clubhuis en een nieuw centercourt komen. Het lukt om dit binnen één jaar te verwezenlijken en in 1972 op te leveren. De totale kosten bedroegen 3,8 miljoen schilling (ca. 276.000 euro) en werd met o.a. de hulp van de stad Kitzbühel gefinancierd. Het nieuwe center court had circa 3.500 zitplaatsen op de betonnen trappen. Het aantal tennisbanen werd uitgebreid van 6 naar 9, dit was mogelijk omdat de voetbalvereniging was verhuisd naar „die Langau” en de minigolfbaan werd afgebroken. Op 30 september 1972 vond de officiële opening plaats van het nieuwe centercourt met diverse feestelijkheden en een wedstrijd tussen de Oostenrijkse spelers Hans Kary en Peter Pokorny.
In de jaren die volgden nam de publieke belangstelling elk jaar toe en werd het centercourt steeds verder uitgebreid tot de grenzen van bouwkundig verdere uitbreidingen werden bereikt. De roep om een groter stadion werd steeds luider. In 1991 werd een nieuw centercourt geopend die later de naam zou krijgen van een sponsor „Casino Stadion” en thans het „Kitzbüheler Tennisstadion am Kapserfeld” of „Kitzbühel Center Court” wordt genoemd. Het stadion werd voor 40 miljoen schilling gefinancierd door Ion Țiriac.
In 1973 nam de toen 17-jarige, en latere globale superster Björn Borg deel aan het toernooi in de Gamsstadt. Hij verloor echter al vroeg in het toernooi van de Australische veteraan Barry Phillips-Moore.
In 1990 werd door de ATP de ATP Tour opgericht, die de „Grand Prix“ zou vervangen. Kitzbühel maakte vanaf het eerste jaar, met een eigen licentie deel uit van de ATP Tour. In de herfst van 1991 ging de Kitzbüheler Tennisclub (KTC) onder president Klaus Lackner en toernooidirecteur Hellmuth Dieter Küchenmeister een tienjarig partnerschap aan met het in Nederland gevestigde bedrijf Seccus van de Roemeense ex-tennisser en zakenman Ion Țiriac. Tiriac bracht met zijn spelersagentschap World Sport Marketing (WSM) vele topspelers naar Kitzbühel. In 1994 werd het Europese verzekeringsconcern Generali Versicherung AG de hoofd- en titelsponsor van het destijds grootse tennistoernooi van Oostenrijk (thans is het ATP-toernooi van Wenen het grootste tennistoernooi in Oostenrijk).