Upfront is een Nederlands bedrijf dat zich toelegt op de productie en verkoop van (sport)voeding en supplementen, zoals proteïnerepen en eiwitpoeder. Het hoofdkantoor is gevestigd op het terrein van de Van Nellefabriek in Rotterdam.
Geschiedenis Upfront werd in januari 2020 opgericht door Mark de Boer, Nick Schijvens en Harro Schwenke. Sindsdien is het managementteam uitgebreid met Sophie Dekkers. De Boer en Schijvens studeerden samen, terwijl De Boer en Schwenke opgroeiden in dezelfde straat.About Upfront Het bedrijf stelt dat het open en transparant communiceert over de voedingswaarde en ingrediënten van de producten die het ontwikkelt.Harro en Mark willen voedingsindustrie opschudden: 'Fabrikanten moeten zich aan ons gaan meten' Algemeen Dagblad, 12 augustus 2022 Omdat voedingswaarde en ingrediënten op de voorkant van de verpakkingen staan vermeld, is gekozen voor de naam Upfront.25 onder de 25 van 2021: Upfront mtsprout, 2021
In 2023 wist het bedrijf haar omzet bijna te verdrievoudigen tot 6,3 miljoen euro.Upfront keer 3 met eiwitrepen – Bitvavo-winst verdampt in 2022 mtsprout, 2 januari 2024 In datzelfde jaar begonnen supermarktketens als Albert Heijn en Jumbo de producten te verkopen.Startup Upfront brengt nieuwe standaard voor voeding en verpakking naar AH MarketingTribune, 17 februari 2023 Dit droeg bij aan een nettowinststijging van 10% over het jaar 2023.Eiwitrepen-ceo Mark de Boer (29) van Upfront openhartig over zijn 'incompetenties als leider' Quote, 4 januari 2024
De omzet van Upfront groeide sterk in de jaren na 2023. In 2024 kwam de omzet uit op 23,4 miljoen euro. In 2025 bedroeg de omzet volgens opgave van het bedrijf circa 70 miljoen euro. Het bedrijf communiceerde eerder ambities om in 2025 naar 90 miljoen euro en in 2026 naar 250 miljoen euro omzet te groeien.
In 2024 breidde Upfront uit met een nieuw distributiecentrum binnen een van de bestaande hallen van de Van Nellefabriek. Dit centrum bevindt zich tegenover het gebouw waarin de productontwikkeling en marketing van het bedrijf plaatsvindt.
Aanvankelijk verkocht Upfront zijn producten alleen online. Begin december 2025 opende het bedrijf zijn eerste supermarkt. Deze is gevestigd in de Van Nellefabriek.
Na de opening van een eerste Foodstore op het terrein van de Van Nellefabriek in december 2025, opende Upfront op 6 juni 2026 een tweede fysieke supermarkt aan de Mathenesserlaan in Rotterdam-West.
Naast voeding startte Upfront ook een eigen kledinglijn, inclusief een kledingfabriek in Nederland. Dit paste binnen de filosofie van volledige controle over het productieproces en het terughalen van productie naar Nederland. Uiteindelijk werd de kledingfabriek stopgezet.LinkedIn-post van Mark de Boer: "We stoppen met de UPFRONT kledingfabriek" (2024) Het bedrijf besloot zich daarna volledig te richten op zijn kernactiviteit: verpakte voeding met maximale transparantie over ingrediënten en voedingswaarden.
Social media Upfront groeide sterk door een consistente aanwezigheid op social media. Vanaf de oprichting in 2020 plaatste het bedrijf wekelijks video’s op platforms als YouTube, Instagram en TikTok. De content begon met het ontmaskeren van voedingsmythes, misleidende claims en ultra-bewerkte producten in de voedingsindustrie. Later breidde het aanbod zich uit naar analyses van sportprestaties, training en bredere gezondheidsonderwerpen.
In de loop der jaren lanceerde Upfront een eigen podcast, die bijdroeg aan de verdere groei van het merk. Het publiek van Upfront is divers en omvat volgers uit verschillende leeftijdsgroepen, met een hoge mate van betrokkenheid bij de content.
De communicatiestijl van Upfront kenmerkt zich door directe, transparante en vaak kritische video’s, waarin het bedrijf producten en claims van concurrenten onder de loep neemt. Dit leverde het merk zowel een trouwe fanbase als aandacht in de media op.
Categorie:Nederlands bedrijf Categorie:Nederlandse webwinkel Categorie:Webwinkel