De Paarse Keizerin (officiële handelsnaam: DPK Delight Healthcare B.V.) is een Nederlandse webwinkel op het gebied van erotiek en seksuele gezondheid, gevestigd in Breda. Het bedrijf is in 2011 opgericht door Wendy van Mourik en richt zich primair op vrouwen en mannen in de leeftijdscategorie van veertig jaar en ouder. Naast de webwinkel bevat het platform een redactionele database met artikelen over seksualiteit, intimiteit en seksuele gezondheid.
Geschiedenis
Oprichting De Paarse Keizerin werd op 1 maart 2011 opgericht door Wendy van Mourik, die voorheen werkzaam was als marketingmanager bij onder meer KPMG en Interpolis. Het idee voor het platform ontstond naar aanleiding van een artikel in het tijdschrift Libelle, waarin onderzoek van professor Harry van de Wiel naar het seksleven van mensen in langdurige relaties werd beschreven. Uit dat onderzoek bleek dat Nederlanders hun seksleven gemiddeld een zes gaven, waarbij personen die meer tijd en energie in hun seksleven investeerden hogere beoordelingen rapporteerden.
Van Mourik constateerde bij haar oriëntatie op internet dat het bestaande online aanbod op dit terrein overwegend pornografisch of uitsluitend medisch van aard was, en dat een platform ontbrak dat seksualiteit verbond met intimiteit en relaties. Op basis van gesprekken met huisartsen, seksuologen en bekkenfysiotherapeuten ontwikkelde zij een combinatie van redactionele inhoud en een webwinkel.
Ontwikkeling In de eerste jaren na de oprichting groeide het aantal bezoekers en het productaanbod gestaag. Drie jaar na de lancering meldde Van Mourik dat het bezoekersaantal maandelijks bleef stijgen, evenals het aandeel terugkerende bezoekers. Het platform trok in die periode ook aandacht van relatietherapeuten en seksuologen als informatiebron voor hun cliënten.
Tijdens de COVID-19-pandemie in Nederland, met name in de eerste lockdownperiode van 2020, registreerde de webwinkel een sterke omzetstijging over het gehele productassortiment. Van Mourik noemde in een interview dat de toegenomen thuistijd ertoe leidde dat klanten seksuele klachten, die zij eerder hadden laten liggen, aanpakten.
Bedrijfsvoering
Het assortiment wordt voor opname op de website getest door een panel van circa vijftig personen, van wie het merendeel vijftig jaar of ouder is. Producten die door het testpanel onvoldoende worden beoordeeld, worden niet opgenomen in het aanbod.
De Paarse Keizerin hanteert bij de productselectie criteria op het gebied van materiaalveiligheid, geluidsniveau, gebruiksgemak en duurzaamheid. Op de website wordt bij producten aangegeven voor welke gebruikers of situaties ze minder geschikt zijn, zoals bij bepaalde bekkenbodemaandoeningen.
Assortiment en positionering
Het assortiment bestaat uit seksuele hulpmiddelen, glijmiddelen, erotische literatuur en aanverwante artikelen. De Paarse Keizerin positioneert zich daarbij expliciet op de doelgroep van veertigplussers, met aandacht voor seksuele klachten die in deze leeftijdscategorie voorkomen, zoals vaginisme, erectieproblemen en de lichamelijke gevolgen van de menopauze.
Naast de webwinkel publiceert het platform informatieve artikelen die tot stand zijn gekomen in samenwerking met bekkenfysiotherapeuten, seksuologen en urologen. Het platform verscheen meerdere malen in nationale media in de context van seksualiteit bij ouderen en de maatschappelijke bespreekbaarheid van erotiek.
Externe links Officiële website
Categorie:Nederlands bedrijf Categorie:Seksbedrijf