1984 is een Amerikaans tv-reclamespotje van computerfabrikant Apple en reclamebureau TWBA. De reclamespot werd uitgezonden tijdens de Super Bowl XVIII in 1984 en introduceerde de Macintosh, die toen voor het eerst op de markt kwam. De één minuut durende spot, die geregisseerd werd door Ridley Scott, werd meermaals bekroond en wordt beschouwd als een mijlpaal in de reclame-industrie.
Verhaal In een kleurloze en sombere wereld marcheren uitdrukkingsloze arbeiders in een rechte lijn een zaal binnen waar een gigantisch beeldscherm staat, waarop "Big Brother" hen toespreekt en de "eenheid van het denken" prijst.
Een jonge vrouw in sportkleding rent ook naar het scherm. Ze draagt een grote moker en wordt achtervolgd door een aantal ordehandhavers. De vrouw slingert haar moker naar het scherm, dat verbrijzelt en de aanwezigen overspoelt met fel licht.
Een voice-over kondigt aan:
Productie thumb|rechtop=0.5|Steve Jobs met de Macintosh in 1984. Regisseur Ridley Scott, wiens dystopische sciencefictionfilm Blade Runner anderhalf jaar eerder was uitgebracht, beschikte over een voor die tijd ongezien budget van 900.000 dollar om de spot op te nemen.
De naamloze heldin van de reclame draagt een topje waarop een gestileerde afbeelding van een Macintosh te zien is. Ze vertegenwoordigt daarmee het bedrijf Apple. Het personage wordt vertolkt door atlete Anya Major.
Over de betekenis van "Big Brother" in de spot, vertolkt door David Graham, lopen de meningen uiteen: een toespraak van Steve Jobs uit 1983 suggereert dat het symbool staat voor concurrent IBM, maar voor de makers van de reclame belichaamt het conformiteit zelf en is het niet beperkt tot IBM.
Steve Jobs en John Sculley waren enthousiast over de spot en kochten anderhalve minuut reclametijd tijdens de Super Bowl. De raad van bestuur van Apple was echter minder overtuigd en wilde de zendtijd verkopen. Steve Wozniak bood Jobs de helft van de tijd te betalen als hij de andere helft zou overnemen. Het reclamebureau kon echter slechts dertig seconden aan andere adverteerders verkopen, waardoor Apple uiteindelijk de resterende minuut zendtijd behield.
Nasleep De erfgenamen van George Orwell, de auteur van het boek Nineteen Eighty-Four, beschouwden de reclame als een inbreuk op het auteursrecht en stuurden in april 1984 een sommatiebrief naar Apple en TWBA.
De reclamespot werd geparodieerd in de animatieseries The Simpsons en Futurama.
Prijzen en nominaties 1984: Clio Awards 1984: Cannes Lions International Advertising Festival – Grand Prix 1995: Clio Awards – Hall of Fame 1995: Advertising Age – Greatest Commercial 1999: TV Guide – Number One Greatest Commercial of All Time 2003: World Federation of Advertisers – Hall of Fame Award (Jubilee Golden Award) 2007: Best Super Bowl Spot
Externe link
Categorie:Televisiereclame Categorie:Apple