Pockies is een Nederlands kledingmerk dat bekend werd met boxershorts met steekzakken.
Geschiedenis Het idee voor Pockies ontstond rond 2014 in een studentenhuis in de Schildersbuurt in Groningen. Michiel Dicker lag in een boxershort op de bank en merkte dat hij zijn telefoon en sigaretten nergens kon opbergen. Oud-huisgenoot Karel Bosman zag mogelijkheden in het idee van een boxershort met zakken. Rob ten Hoove sloot zich als derde oprichter aan. De drie begonnen met de ontwikkeling van de boxershort en zochten via Alibaba naar een producent. Na het beoordelen van verschillende proefmodellen werd een eerste bestelling van 2.000 exemplaren geplaatst bij een fabrikant in Pakistan. De oprichters legden daarvoor gezamenlijk ongeveer 6.500 euro spaargeld in. De webshop was in het voorjaar van 2015 actief en het studentenhuis fungeerde als kantoor, magazijn, inpakruimte en distributiecentrum. Meer dan duizend boxers werden in april 2015 binnen een week verkocht. De eerste oplage van 2.000 exemplaren was binnen enkele weken uitverkocht. De productie verhuisde later van Pakistan naar Tunesië. De distributie werd uit het studentenhuis verplaatst naar een pand in de buurt, waar medewerkers van een sociale werkplaats hielpen met het inpakken en verzenden.
Het assortiment werd in de eerste jaren uitgebreid met onder meer damesmodellen, djellaba's, badjassen, shirts, zwemkleding en baby-Pockies. De drie oprichters konden in die periode van het bedrijf leven. Pockies had in oktober 2018 ongeveer 120.000 onderbroeken verkocht en een omzet van circa 600.000 euro bereikt. Het bedrijf richtte zich daarnaast steeds meer op fysieke verkooppunten. Pockies lag begin 2018 bij ongeveer 25 winkels, waaronder De Bijenkorf. Het bedrijf verscheepte in 2019 12.000 boxershorts naar een opslagplaats in Miami en opende een Amerikaanse webshop. Pockies had tegen het einde van dat jaar ongeveer 200.000 onderbroeken in Europa verkocht.
De online verkoop nam tijdens de coronapandemie sterk toe. De verkoop groeide in maart en april 2020 met ongeveer 400 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Pockies had in 2019 ongeveer 100.000 boxershorts in Europa verkocht en passeerde dat aantal in 2020 al voor de zomer. De grens van één miljoen verkochte producten werd eind 2024 bereikt. Pockies lag begin 2025 in ongeveer 180 winkels in negen landen. Het aantal verkooppunten bedroeg in 2026 ongeveer 300, onder meer in Japan, Canada en de Verenigde Staten. De collecties werden daarnaast getoond in Florence, Parijs, New York en Los Angeles.
Producten en positionering De oorspronkelijke Pockies was een wijde boxershort met steekzakken voor onder meer een telefoon, sleutels of geld. Het comfort van de kleding kreeg bij de verdere ontwikkeling van het merk een belangrijke plaats naast de praktische functie van de zakken. Het assortiment werd uitgebreid met onder meer T-shirts, hoodies, sweaters, broeken, sokken, zwemkleding, slippers, hoofddeksels en tassen. Pockies gebruikt voor zijn kleding de term couch couture, waarmee wordt verwezen naar comfortabele vrijetijdskleding. De kledingcollecties kregen later per seizoen een eigen thema, waaronder een Franse wijngaard en een Engelse cottage.
Marketing en samenwerkingen Pockies gebruikte vanaf de eerste jaren humoristische marketingacties. Het merk zocht in 2017 bijvoorbeeld drie mensen die tegen betaling acht uur lang in een boxershort op de bank wilden liggen. Het merk werkte daarnaast samen met artiesten en andere merken. Tot de samenwerkingen behoren onder meer Hef, Snelle, Willie Wartaal, Bavaria en Van Wijngaarden's Zaanse Mayonaise. Pockies werkte later ook samen met onder meer Zwaluw en chef-kok Joris Bijdendijk.
Externe link Officiële website
Categorie:Ondergoedmerk Categorie:Nederlands bedrijf